La identidad corporativa o imagen comercial de una marca está en todas las áreas de una empresa sea que comercialice un producto o un servicio. Abarca desde la creación del nombre de la marca (naming) pasando por el estudio de los nombres de sus productos (nomenclatura) el diseño, la estrategia de comunicación y la creación de contenidos para mantener viva la experiencia que esta marca deba establecer con su consumidor, cliente o usuario.